百亿市场面临监管趋严 微短剧何去何从 似乎成了“造富神话”

　　“都在观望、百亿等待和焦灼……”这是市场近段时间，不少微短剧从业者的面临港式五张技巧【Aurl:www.8233066.com】送888元心态。

　　“7天写完剧本”“一周拍完100集”“24小时充值千万
 、监管剧何8天流水破亿”……突然爆火的趋严去何微短剧，似乎成了“造富神话” 。微短一位爆款微短剧创作者称，百亿几乎每天都会接到不少人投资微短剧的市场咨询 ，什么行业都有
。面临不过，监管剧何这位创作者也坦言，趋严去何这些人大多就是微短想捞一笔快钱 ，追风口而已。百亿

　　监管的市场警钟已经敲响。11月15日
，面临国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作 ，这被外界看来是主管部门要让越来越热的微短剧行业“降温”，结束“野蛮生长”
。很快 ，抖音、快手以及微信先后发出公告，多部微短剧下架，包括引起不少关注的《黑莲花上位手册》。据粗略统计，从11月至今，已经有近千部微短剧下架 ，原因主要是“渲染极端复仇”
 、“存在不良导向价值观内容”等。

　　“行业野蛮生长的周期 ，已经到了尾声 。”在成都商报-红星新闻记者采访中 ，不少业内人士认为，监管加强后 ，微短剧行业需要走向规范，同时给虚火降温
，劝退只想捞快钱的参与者 。

　　争议声中
，微短剧何去何从  ？

　　认识微短剧

　　艾媒咨询的数据显示
，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元。港式五张技巧【Aurl:www.8233066.com】送888元然而 ，行业的火爆
，随着监管的加强而变得未来不可预测 。

　　三类微短剧 三种终端盈利方式

　　目前市面上的微短剧一般分为三类
。一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集，拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证，如《大妈的世界》《招惹》《念念无明》《风月变》等。这一类微短剧更像是短一点的长剧   ，每部20集-30集
，每集在15-20分钟不等。同时，这一类微短剧是横屏拍摄
，制作成本较高，一般在300万元-500万元一部。

　　第二类，则是类似于短视频的微短剧。一般选择在抖音  、快手等短视频平台上线
，每集2-5分钟，通常集数在30集以内  ，竖屏拍摄 ，视听水准更接近短视频
。

　　第三类 ，则是在近段时间引起极大关注的微短剧。这一类微短剧大多在微信
、抖音小程序或者相关的短剧APP上线 ，每集长度1-2分钟，每部剧100集左右 。全部采用竖屏拍摄。

　　与前两类短剧相比 ，目前爆火的小程序短剧制作更为简单粗糙，制作成本也更低，从一部十几万元到上百万元不等，本质上更接近于流量池 。

　　目前 ，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费 、广告变现和电商带货 
。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买 ，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元 ，短剧专属平台会员费在30元左右 ，单剧购买收费标准为每集1元至3元 。而一部100集的小程序微短剧，一般前十集免费，后面全部收费，定价从0.5元到3元不等。如果不购买年卡，付费看一部剧，可能要100元甚至200多元。

　　行业现状
：

　　监管正在不断加强

　　焦虑与试一试的想法并存

　　“现在好像大家都在焦虑 ，监管上来之后，到底未来怎么发展 ，还有多久的好日子可以过？”国内专注微短剧剧本孵化的四川字符宇宙创始人杜小花说 ，近段时间，她接到很多电话，一些游戏公司也在考虑进入微短剧这一赛道，但他们的担心是，现在进入
，会不会太晚了
？

　　一周拍完100集 、24小时充值超2000万元 、8天收入破1亿元……曾经被嫌弃的微短剧市场  ，突然成了传言中“最赚钱的赛道”
，频频登上热搜 。艾媒咨询的数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元。然而，行业的火爆，随着监管的加强而变得未来不可预测 。

　　11月15日 ，国家广播电视总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，微信、抖音、快手等各大播出平台迅速响应政策 ，下架了上千部、上万集短剧 ，处理了上千个违规账号。下架的微短剧中，不乏像《黑莲花上位手册》这样投资上百万的爆款微短剧 。

　　12月初，微信小程序端加大对平台《信息网络传播视听节目许可证》等证的审核力度。12月12日
，抖音发布短剧审核和投流规则，审核后才可进行投流
。12月15日 ，快手宣布将停止第三方微短剧小程序商业投放。这意味着以后在快手投流短剧将只能在快手的流量生态内循环
 ，将不再跳转到站外。

　　需要注意的是，这里提到的微短剧 ，主要是小程序短剧
。

　　虽然采访中，很多业内人士都否认靠短剧能一夜暴富，即使是《无双》这样的“业内天花板”，投流1亿净利润也不过几百万元 。但一方面目前市场上可投资的渠道本就不多，小程序短剧“24小时充值破千万”的“创富神话”和相对较低的进入门槛，对于市场还是有极大的吸引力；另一方面 ，小程序剧从拍到回本，周期不到一个月，甚至从投流到收款是微信转账 ，这对关注现金流的公司来说也意义也不一般  。

　　正因为如此 ，尽管肉眼可见监管正在不断加强，凭借“野蛮生长”博取最大收益的机会窗口期正在加速收窄
，但焦虑与试一试的想法并存仍然是当下行业真实的写照。

　　就在不久前 ，四川字符宇宙和爱奇艺潮流文化坊在成都举办了一场微短剧的论坛 ，有近千人报名，前来参会的 ，除了成都本地的微短剧公司，还有不少人从杭州
、南宁、重庆等地赶来。一位刚刚入行微短剧赛道的公司负责人称
，这一次就想来看看，了解行业的动向 
，未来到底做什么题材稳妥 。一位投资人接连加了不少制作公司负责人的微信，往往第一句话，就是“希望寻求合作” 。

　　拍好微短剧

　　那么微短剧的未来究竟在哪里？在采访中 ，不少从业者都反复提到一个词：精品化
。但到底如何精品化 ？是投资金额的上涨，还是内容层面的迭代更新 ？

　　①卷投流
，不如卷剧本 要突围同质化

　　“卷投流，不如卷剧本。”杜小花说 ，微短剧的未来一定是精品化和去同质化
。精品化 ，那就必须有高质量的剧本 。一个最简单的判断是
，读了这个剧本后 ，你有没有感动或者开心的感觉，如果没有，那一定不是好的内容，“好内容是能让人产生情感共鸣的。”

　　爆款微短剧《无双》的制作方，西安丰行文化创始人李涛也认为，剧本无疑是最重要的。在李涛看来，微短剧始终是讲故事 ，那故事的主线必须清楚  。

　　很长一段时间，微短剧中 ，占据60%以上的是男频剧集，相关统计也显示
，战神
、穿越、逆袭类的，常年占据榜单前三。这样的题材，主要对准的是三四线城市的中老年用户，但有调查显示，这半年微短剧的女性观众不断增多，基本20-60岁的男女用户都有。《新闻女王》火了后，就有制作方提出
，能不能做一些大女主题材的微短剧。这样的需求，瞄准的就是一二线城市的白领阶层 。中国有10亿短视频用户 ，“微短剧还有更广阔的市场还没有照顾到，需要我们的的内容来补充 ，扩充更多用户。”杜小花表示
。

　　一位业内人士也认为
，市面上超过一半的微短剧存在擦边色情、暴力等问题  ，消费群体对准的是三四线城市的中年男性 。监管上来后
，加大甜宠、虐恋的女频题材确实是一个重要的方向 。目前的现实也正是如此 ，以往受到热捧的穿越、重生已经停了不少 ，甜宠 、霸总类的成了热点。

　　对于同质化的突围 ，杜小花认为，2024年微短剧的内容方向上，将有更多网文流行类型的移植
，此外，像爆款网剧 、电视剧、电影的梗换节奏将成为微短剧，“我们接到了很多这一类IP化的改编 ，原来的IP如何改编成快乐的短剧，是未来的重点 。”

　　②抓住爽点 ，满足期待

　　才能吸引用户后续付费

　　“节奏也很重要 ，男频剧必须强情绪  、强节奏、强反转，再加一个强期待
。”李涛说，微短剧所谓的爽感、爽点来自于用户对未来剧情的小期待
 ，有了期待，也才能吸引用户后续付费。

　　众多从业者坦言，付费确实是微短剧最重要的一环，对于微短剧发展至关重要。微短剧能吸引众多资本的涌入，一个关键点就是直接面向用户的To C模式 。

　　因此 ，对于主要依靠用户充值的小程序短剧来说，付费卡点就决定了生死。李涛介绍 ，付费点一般设置在一个大悬念的后一集，要把观众的期待感拉满才能让观众有付费的欲望。一部剧大概有四个付费节点，第一个卡点可能是8-15集之间 ，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二卡点则是20集-30集之间，能吸引用户二卡付费也预示着这部剧开始赚钱；三、四卡点则根据剧情去设置 ，每间隔10-20集都要设置这样一个钩子，吸引用户去付费
。

　　“微短剧就是可视化的爽文
。”重庆四月文化创始人陈杰认为 ，微短剧是市场导向的产物，受众决定内容。作为内容创作者，如何让用户在碎片化的时间心甘情愿去追剧，那一定是要提供情绪价值。通过高能爽点 、节奏的反转 ，很好地吊足胃口
，用户在这样的过程中得到释放，获得爽感
。

　　③钱要花在刀刃上

　　豪宅不是普通三居室

　　记者在采访中了解到，目前微短剧的投资已经水涨船高，从最初十多万元一部到如今基本在七八十万元一部，最高的甚至已经一两百万元一部。不过 ，众多创作者坦言，微短剧投资虽然越来越大，但一定不是卷场面 ，而是要把钱花在刀刃上。

　　李涛提到 ，在《无双》中，他们放弃了开头一定是上百号人
，一堆豪车把路都堵满的套路，而是拍摄几个年轻人在路边摊吃面  ，“场面一定是服务于具体的内容，不要为了场面而场面 。”在他看来
，用户看大场面，不如去看好莱坞大片。作为微短剧创作者 
，一定要时刻抓住用户的心理 ，他们在微短剧中看的是故事、内容和对剧情发展的期待，一定不是来看场面的。

　　不过 ，他也提到，不卷大场面不等于服化道就可以粗糙。比如剧中要描述豪宅，那拍摄时一定要找传统意义上的豪宅，出现一个普通的三居室，肯定会让观众跳戏，一下情绪就出来了
。“该花钱的地方一定要舍得投入。”李涛回忆，在拍摄中，有合作者也曾提出 ，后50集是不是可以把标准降低
，那一定是不行的，过场戏，最后一集的戏，只要剧情需要，都要舍得投入。

　　直面监管

　　趋严的监管会更加规范整个行业

　　回过头来再来看目前热议的监管问题 。记者注意到，尽管监管已经趋严，但不少微短剧依然存在擦边球的问题 。大量的画面，都会将镜头重点聚焦穿着“清凉”的美女或者一些亲热戏。“没有擦边就没有用户。”一位从业者告诉记者，“短剧投流是短视频渠道方最重要的收入之一，它不可能自己把这么大的肥肉切掉。”

　　`但李涛的态度是明确的，“不要去触碰红线 ，选择剧本时就要符合审核规则。”很多从业者也持相同看法 。监管加强是大势所趋 ，如果说此前主要是依靠平台自审  ，重点是台词和画面，此次治理重点则主要是治理不良价值观 。在内容上 ，不得含有色情低俗、宣扬涉黑涉暴等内容，不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为，不得拍摄离奇夸张题材，如一夜暴富、天赋异能、速成神功等 。业内人士透露，相关部门正在委托一些影视公司审核短剧，“会类似于网络电影一样，审大纲和成片。”

　　对行业来说，监管也并不一定是坏事。杜小花和李涛都提到  ，趋严的监管  ，会更加规范整个行业 ，推进行业向更健康的方向去发展。因为微短剧行业发展已经很多年了，实际已经过了野蛮生长期，必定要规范化去发展 ，有了规则
、准则 ，行业才能走上正轨  。更直白地说，这次监管的趋严实际是一个优胜劣汰的时期，淘汰那些一心想赚快钱、走捷径的人
，大浪淘沙留下来的一定是正儿八经用心去做内容，做质量的生产团队和平台。

　　以丰行为例
，公司正在大量招聘编剧
，提高内容生产能力及内容审核能力。日前  ，丰行刚刚杀青了一部古装玄幻题材的短剧 ，16天拍摄，平台投资的制作成本达到了157万元，该项目和正在剧本打磨阶段的《无双2》 ，都计划在春节档上线
。

　　而晟喜华视的制片人沈寓琦则另辟蹊径，和杭州临平区政府合作，成立了国内首个现代戏短剧拍摄基地“临影厂”，为国内短剧拍摄服务，并成立了1亿元的短剧产业基金，以及在监管指导下建设浙江省广电局授权的审片中心。沈寓琦认为
，在合规前提下短剧能迎来更大的发展 ，“我们预测明年将会有500亿元的市场规模  ，它的影响力可以对标院线电影，有很大的上升空间。”

　　成都商报-红星新闻记者 邱峻峰

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